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雅虎的荣耀1

发布时间:2018-06-06 浏览:92次

每个人都知道故事的结局。

广告2016年7月,作为斯坦福大学研究生杨致远和大卫费罗的爱好,雅虎22年后同意将其核心运营业务出售给Verizon,福布斯作家布莱恩所罗门( Brian Solomon )称之为“技术史上最悲惨的50亿美元交易”。“

但是今天很少有人记得它是多么光荣地开始的。在Google或Facebook之前,雅虎是互联网之王。

记得的人是Jeremy Ring,1996年至2001年间雅虎的首席销售主管。他最近出版的回忆录《我们是雅虎》详细描述了这个曾经是全球最大的互联网公司的不可思议的兴衰,该公司的最高价值为1250亿美元。

“我们公司成立五年了,”Ring写道。“我们的价值超过福特、克莱斯勒和通用的总和。见鬼,我们的价值比迪斯尼、维亚康姆和新闻集团加起来还要多。每一个伟大的美国品牌都可能被我们吞并。“

它始于@ Yahoo : Yahoo公文包

,由于它的创业本能和战略收购,雅虎几乎在每一个互联网类别都处于领先地位。但它未能利用其早期的领先优势,让该领域由后来的进入者主导。例如,雅虎公文包早在Dropbox、Box和Google Drive之类的产品问世之前就已经进行了云存储。

广告门户网站在90年代对许多人来说,这个名字滑稽的勇敢的小创业公司就是互联网。它是从一个网络目录开始的,由人类手工策划和分类,人们简单地称为“冲浪者”。“雅虎是第一个将新闻、体育和金融信息添加到其web目录中的网站;Verizons以其AOL - Yahoo media mashup的名字命名,这三项服务作为誓言的一部分仍然广受欢迎。

到1998年初,雅虎已经添加了电子邮件、购物、分类广告、人物角色、游戏、旅行、天气、地图、人物搜索、名人聊天、一个名为yahollogans的面向儿童的版本以及一份在线杂志。当时,它正与Excite、InfoSeek和Lycos等搜索门户竞争,在一个地方提供网络上的所有内容。

「我们不想称之为入口,因为入口是通往其他地方的大门,我们希望人们留在那里。」

一路上,雅虎开创了新局面。Yahoos的第一位设计师沈国伟( David Shen )指出,除了是第一个web目录,它还是第一个为主要城市提供本地化目录的门户,也是第一个允许用户定制自己版本的网站,沈国伟后来成为用户体验和设计的副总裁。沈出版了自己的书,讲述他在雅虎的九年,收购!雅虎广告革命的内幕,去年8月。

我们现在认为理所当然的许多应用程序和服务不是在雅虎发明的,就是很快在那里找到了家。在YouTube出现之前,有广播网,后来变成了雅虎电视。在拍摄之前,有Flickr。在Evernote之前,有雅虎笔记本。在Spotify之前,雅虎音乐。一遍又一遍。当时通过外部广告公司与雅虎合作的Ring指出,更重要的是,从商业角度来看,雅虎开创了点击付费广告模式,这种模式很快在互联网上变得无处不在。雅虎第一个点击率横幅是MCI的广告;Ring说,为了确保人们点击它,他们在广告中嵌入了“裸”这个词。

广告它创办于@ Yahoo : Yahoo Music

,2001年,Yahoo收购了一家名为Launchcast的初创公司,并将其作为自己流媒体音乐服务的基础。在Spotify或Pandora出现之前,它追求免费模式:每月免费听1000首歌,或者每月支付4美元购买CD质量、没有广告和无限制的跳过。1998年至2004年间在雅虎担任文案和创意总监的汤姆·帕克( Tom Parker )说,

yoderling dollars,如果雅虎没有真正创造硅谷文化,它很快就成了硅谷文化的代名词。

“在大学里,这是很随意的,”他说。“大卫费罗没有穿鞋。你可以穿短裤和拖鞋上班。这是一个超级企业家,现在已经是陈词滥调了。“

1996年至2001年间担任非正式头衔文化部部长的资深艺术总监福特·明顿( Ford Minton )说,早期员工在整夜撰写代码或更新内容后,通常会睡在办公桌前。

Minton说,众所周知Yahoos会押注公司股价会上涨还是下跌。一名失败者在全体员工面前剃光头,另一些人则在纹身店将公司标志永久地印在他们的后身。

广告“非常朋克摇滚”,他说。“我们在制作th我们走的时候技术进步了。事情变得疯狂起来。“

对公众来说,雅虎是拥有搞笑电视广告和著名yodel的公司。它有着鲜明的个性,这对于90年代的科技公司来说是非常罕见的。

「人们没有意识到的是,正是这些早期的电视广告让雅虎一夜成名。」“原来是你雅虎?塔格列和尤德尔。当我98年开始的时候,我会去参加派对,人们会看到我,然后开始唱歌。“

位于旧金山的广告公司Black Rocket从1996年3月起推出了yodel系列电视节目。

「当我们在两岸展开电视宣传活动时,至少还有130个其他的搜寻引擎,」当时的黑火箭公司总裁John Yost说。“但他们都没有那个厚颜无耻的名字,他们是第一个走出去,用一种大而难忘的方式做广告的。“

对许多人来说,雅虎和约德尔成了同义词。2003年11月,雅虎同时创造了最大规模的Yodel吉尼斯世界纪录。2015年3月,在雅虎公司成立20周年之际,它打破了这一记录。布雷顿说:「我在一九九八年登上一架飞机,有人会问我做了什么,我说我在雅虎工作,他们会去‘Ya - hoo - oo’。」。“他们真的做到了。我们当时的CMO卡伦·爱德华兹在创建一个知名度极高的品牌方面做得非常出色。人们想知道这个古怪的公司是谁。“

始于@ Yahoo : broadcast . com

,今天,broadcast . com以雅虎1999年斥资59亿美元收购雅虎而闻名,从而将互联网企业家马克·库班变成互联网亿万富翁马克·库班。尽管这项服务在雅虎所有的任何地方都不多,但它被公认为拨号时代的原始YouTube。

错过了这么多美好时光。雅虎在2000年4月开始的网络崩溃中失去了许多广告商,几乎失去了全部价值。它从未真正恢复。现在人们最记得的是失去的机会。

1998年,雅虎有机会以100万美元的价格获得斯坦福大学一对研究生创造的一项创新性新搜索技术的许可。相反,大卫·费罗说服谢尔盖·布林和拉里·佩奇自行出击,并把他们介绍给谷歌最早的投资者之一红杉资本的迈克尔·莫里茨。

Ring写道:「这100万美元的价格可能是硅谷、加州、美国、地球和银河系历史上最好的交易。“

广告2002年,雅虎第二次有机会收购Google。这一次,CEO特里·塞梅尔为公司出价30亿美元;佩奇和布林拒绝了他,据报道,他坚持要50亿美元。

但即使那也不是雅虎最著名的错失机会。这发生在2006年7月,当时雅虎试图以11亿美元收购Facebook,当时Facebook是一个面向大学的网络,拥有大约700万会员。在雅虎股价下跌后,Semel将收购要约削减至8亿美元,互联网知识让马克·扎克伯格退出了交易。据当时Facebooks董事会三名成员之一彼得·泰尔说,扎克伯格从未认真考虑过出售。雅虎首席科学家加里·法克尔( Gary Flake )表示,雅虎也有机会收购eBay和YouTube,甚至在iPhone推出两年前就开始接受苹果的收购要约。(他补充说,苹果的想法没有得到多大的支持。)

和雅虎拒绝出价——最著名的是当时的CEO杨致远在2008年咄咄逼人地拒绝了微软以446亿美元收购雅虎的企图。

重写历史总是一件棘手的事情。但考虑到雅虎的业绩不佳,大量收购了37亿美元的地理城市,57亿美元的广播网投资,11亿美元的Tumblr投资,这一切都不太可能让Google或Facebook成为雅虎的一部分。

「如果你可以中止你的怀疑,假设雅虎不会搞砸这些收购,它可能最终成为世界上最有价值的公司。」“或者,大家都不知道,这可能会让互联网倒退几年,因为我们失去了Google和Facebook,世界将不得不重新发明它们。“

广告它开始了@ Yahoo : geocity

1999年的又一次收购,geocity让数百万人建立了自己的网站,其结果令人感动,热情洋溢,丑陋不堪。今天的广场空间和WordPress让你建立了一千倍更有吸引力的网站,但是当雅虎在2009年杀死地理城市时,网络失去了一些灵魂。

失败有很多父亲,对于雅虎失败的原因,severyone有不同的理论,在某种程度上他们可能都是对的。

Ring说Yahoos最大的错误是不允许付费搜索广告与有机搜索结果共存。搜索结果存在的最初几年被视为编辑内容,而不是被广告所玷污或冲淡。当雅虎意识到自己的错误,2003年以16亿美元收购了发明付费搜索广告的公司Overture时,Google已经蒸蒸日上。作为收购要约的一部分来到雅虎的Flake表示,雅虎决定大部分从零开始构建自己的广告平台,而不是微调收购要约以与谷歌更复杂的系统竞争。代号为巴拿马工程的新平台用了近三年的时间才建成。到那时,搜寻战争已经结束;谷歌赢了。

但更重要的是,雅虎从未真正决定自己长大后想做什么。是科技公司吗?搜索广告平台?新兴的社交网络?

广告其第二任CEO特里·塞梅尔试图将雅虎变成一个新的媒体巨头。它的第八位也是最后一位CEO玛丽莎·迈耶希望将其转变为一家移动技术公司。两人都不愿放弃雅胡的传统创收业务,最终都失败了。帕克说,

试图成为所有人的一切都是雅胡的失败。

「我们就像埃拉托斯梯尼,他的外号叫贝塔,因为他在尝试的每一件事上都名列第二。」“那是雅虎。我们有一些像mail这样的核心产品是同类产品中最好的,但是我们的大多数产品都是次优的。“

Ring认为,如果有合适的领导,雅虎本可以发展成今天的Google、Facebook和Netflix的组合。但它缺乏视力。

「雅虎有一个非常狭隘的思维定势,那就是「要抓取内容,把它放在我们的使用者面前,然后结束它。」“他们拥有这个世界,但他们没有仰望天空。“

它始于@ Yahoo : Flickr

,雅虎在2004年推出后一年多一点就收购了它,Flickr是第一个在网上分享照片的好方法。但在联合创始人卡特琳娜·假和斯图尔特·巴特菲尔德离开后,他们的大脑开始萎缩,给Instagram提供了成为移动时代标志性照片共享服务的机会。

广告

紫色盛行今天,Yahoos DNA遍布硅谷内外。

「你不能去山谷里的任何一家公司,也找不到雅胡的印记,」Ring说。“我们来自历史上最伟大的公司校友。“

前雅虎推出的创业公司名单包括WhatsApp、Y Combinator、nextmother、Slack、Cloudera、Bandcamp和Polyvore (后来被雅虎收购)。前Y!高管们已经在LinkedIn、Facebook、Google、微软、Twitter、Airbnb、Dropbox、Etsy、indiego、Kleiner Perkins和红杉资本( Sequoia Capital )的C - s

你甚至可以说,如果没有雅虎2005年10亿美元的投资,中国庞大的在线市场阿里巴巴今天可能不是一家1600亿美元的公司。

直到今天,许多前叶猴说他们仍然“流血不止”。“他们继续感受到与雅虎的深厚联系,以及对雅虎的渴望。

广告「对我来说,整个经历都是神圣的」,原冲浪者之一米米·莱昂斯说,他于1995年11月加入,并在此停留了7年。“这是一件神奇的事情。我们有最令人惊讶的人在正确的时间在正确的地点。对我来说,这一点的记忆和人民仍然很重要。“

这也许是值得你去讨论的事情。

2013年至2016年,屡获殊荣的自由撰稿人丹·泰南身穿紫色礼服。他还在康复中。