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专栏为什么我的第一部小说只花你0.99美元1

发布时间:2018-06-19 浏览:56次

罗布·里德( @ rob _ Reid )是小说家、企业家和音乐产业专家。他也是星际版权专业的异种生物学家。他2012年的科幻小说《零年》在美国的Random House以0.99美元的价格发售,时间有限。兰登书屋给我的第一部小说定价就像MP3单曲一样。作为创建狂想曲音乐服务公司的创始人,我非常激动。原因是我喜欢写小说,但是为自己出版的书建立一个庞大的读者群需要我缺乏的可怕的社交媒体耐力(证据:这是我14个月来的第三篇博客文章)。这意味着如果我想接触到读者——我确实需要——我需要出版商的支持和支持。让它成为溶剂出版商。

所以去Random House测试一些人认为是神风狂的定价策略。就在六个月前,他们出版了我的小说《零年》的平装版。而且至少有几天,电子书的销售量会下降93 % (亚马逊在Kindle页面上方便地计算)。兰登书屋不是指望我的平装销售来维持季度收入,但它至少一年来一直在坚持尝试定价——而不仅仅是像我这样的小薯条。

依赖出版商的偿付能力,我很高兴。当你所在行业的老牌规则在你周围崩溃或改写时,这是唯一的生存方式。你实验。你学会了。你适应了。面对数字恶魔,你不能像音乐界那样哀嚎、诉讼和否认。

当我们制作狂想曲时,我坐在那个恐怖剧的前排。看着美国音乐界10年来流失了一半的收入,我肯定不希望出版也这样做。如果说我自己的小说是可信的(而且非常清楚——不是),那么正是这种恶作剧可以毁灭地球本身。(简要说明,您可以在下面观看零年动画预告片。)

一部仍在流传的便捷小说将音乐令人毛骨悚然的十年归咎于Napster教唆的盗版。这就好比说,外界通常所说的野蛮人导致了罗默的崩溃。罗马征服了萨米人、迦太基人和希腊帝国以及无数其他石油充足的敌人。但罗马最终垮台,并不是因为野蛮人的存在神奇地注定了历史上最伟大的帝国,而是因为它对野蛮人的威胁作出了完全自我毁灭的反应。

盗版是音乐产业罗马的野蛮人部落(我不会说是谁扮演卡里古拉——尽管维旺/宇宙让·玛丽·梅西尔肯定对他很自负)。盗版本身并不是致命的。但如果处理不当,可能会(而且非常)危险。整本书都是关于文件共享时代的主要音乐标签boo - boos的。但对我来说,这个大错是他们在整个互联网形成的年代里顽固拒绝以任何条件、任何价格销售数字产品。

要把这一点放在上下文中,记得下载是有125年历史的记录音乐的第无数种格式。而在那段时间里,没有什么比蜡像缸、LPs、8轨道、盒式磁带或CD更能引起音乐爱好者的直接愿望了。尽管如此,在Napsters兴起后的近五年里,主要的标签都禁止下载它们的目录。

于是,热爱音乐的公众从对新格式的极度兴奋变成了对它没有合法商店的极度困惑。从那以后,短暂的旅行变成了一种禁止的心态,一种基本上说:“这种东西太棒了,太非法了,太疯狂了。因此,我不是一个渴望得到它的罪犯。所以在五年多的时间里,几乎有数亿人在各个层面上对盗版感到舒适。

当标签勉强开始许可他们的目录时,他们已经给非法文件共享一个巨大的开端。习惯很难改变,自由是特别容易适应的代价。因此,付费在线音乐产业将在未来的许多年里努力克服主要唱片公司授予文件共享的巨大滩头阵地。这里的教训不是数字盗版会自动毁灭内容产业。教训是,正如我在《华尔街日报》这篇文章中所言,你永远不应该让盗版垄断五年的魅力。

我用我的小说从随机房屋的底层定价实验中几乎赚不到一分钱。但在数字化工业中,唯一的出路是迎接混乱。大胆的实验向出版商讲授了很多关于价格弹性、“开窗”(制片厂在电影从影院到DVDs再到广播等方面所做的工作)。),等等。在电子书成为主流后的几年里,出版业蓬勃发展,与音乐形成鲜明对比工业的命运。

多年来,我们恳求各大唱片公司至少尝试以每首0.99美元的价格出售下载。我们总是被告知这会使音乐“贬值”。好像唯一正确纪念一首Chumbawumba歌曲的方法(是的,那是很久以前……)是收费15.99美元,让它粘在一张完整的CD中的其他11首歌曲上。错了。真正使音乐贬值的是要求下载大众盗版它,而不是购买它长达五年。

如果在阅读完所有这些之后,你对一篇357页的关于一个巨大的外星文明的故事感兴趣,这个故事是如此深入美国流行音乐,以至于它意外地犯下了自大爆炸以来最大的侵犯版权行为(从而使整个宇宙破产),至少在接下来的几天里,美国读者可以在亚马逊、巴恩斯和诺布尔、巴姆、电子书、Google Play、diesel、iTunes / ibook store、ko或Sony以0.99美元的价格购买电子书。